可口可乐公司的一个核心宗旨是：可口可乐以诚挚的爱心和关怀，积极投入与落实在中国的公益项目，并真诚回馈社会，以改善当地人民生活的素质。

一、可口可乐与奥运

1. 自1928年开始赞助奥运会；

2. 自80年代起与中国奥委会合作，弘扬奥运精神；

●可口可乐奥运民俗雕塑（百年奥运会会期展出）。

●可口可乐奥运先锋（2000年悉尼奥运会）。

3. 赞助17届奥林匹克日长跑，数十万中国民众参与；

4. 自1992年开始选拔中国代表参加奥运火炬接力；

5. 可口可乐与北京奥运会。

●金色的喝彩：可口可乐推出庆祝北京申奥成功纪念罐。

二、精装迎奥运，荣耀共珍藏

可口可乐成为北京奥运会定级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。

1．构思：

●志记历史时刻：北京奥组委8月3日推出北京奥运新会徽；

●包涵奥运精神：可口可乐同时推出奥运新会徽纪念罐， 延续奥运主题的宣传；

●表达中国特色：尊贵金色配以天坛图案，衬托出欢庆气氛；

●演绎可乐文化：为每个时期发生的重大历史事件制作纪念罐是可口可乐公司多年独特传统，创制北京奥运会罐系列突出体现了独特的可口可乐文化；

●分享兴奋和喜悦：通过百万纪念罐在北京、青岛和上海的上市，成为向大众传递新会徽的使者。

2．绝密行动：

●设计：融合北京奥运会徽，8月3日同时上市；

●印制：北京长安街18块广告牌连夜换上祝贺广告；

●生产：100万罐特别纪念罐同时在北京、上海、青岛生产；

●铺货/陈列：8月3日连夜输送，店内推广生动化陈列，增强曝光和消费者的互动。

三、全方位宣传策略：

1. 纪念罐识纪重大历史事件，国内轰动，国际赞赏；

2. 各地办事处及装瓶厂邀请媒体与政府领导见证会徽揭标历史时刻；

3. 北京厂奥运新会徽纪念罐生产线启动，传媒争相报导；

4. 各地人员迅速布置超市，更换祝贺广告；

5. 安排记者追踪采访，抓紧新闻时机；

6. 可口可乐成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司，成功全方位执行及宣传，赢取美誉；

7. 电视转播50分钟，剪报160 篇，广告价值超过人民币400万。

四、明星效应：诠释品牌内涵，融合个人魅力

1．策略：

（1）新人，新鲜

●个性鲜明的明星代言人诠释品牌独特的精神；

●代言人形象同品牌形象相得益彰，真正提升品牌价值。

（2）新闻，新意

●借助明星效应，向消费者传递新的品牌信息，激发年轻人心中的共鸣；

●富有创意的广告和别具心意的发布会，吸引媒体关注，增加新闻看点。

2．广告内容：

（1）章子怡代言可口可乐最新两辑广告；

●爱情篇：以幽默的手法带出爱的多面体，提倡现代人对生活的一切有自己的要求，不轻易妥协；

●出击篇：年轻人勇于实现梦想的拼劲，通过夸张的武打功夫表达果敢乐观的生活态度。

（2）章子怡自身体现的明星魅力——自信，果敢，不停追求理想的坚持正是两则广告所诉求的主旨：相信自己，就能够抓住自己的感觉，丰富自己的生活！

3．活动形式：

●选择北京郊区的一家艺术俱乐部举行别开生面的新闻发布会；

●新闻发布会的现场被布置成广告片的拍摄现场；

●邀请60多家中港澳台媒体参加了新闻发布会；

●以广告片的模拟拍摄为开场，引起现场记者极大的兴趣；

●可口可乐管理层同章子怡共同“启播”发布会；

●安排章子怡及可口可乐高层专访，配以详尽的新闻图片、录像和北京材料；

●电视转播60分钟，剪报136篇，创造广告价值600万。

五、全面宣传可口可乐中国十年公益事业

●可口可乐的承诺，是让每个与业务息息相关的人都能受益，我们公司的一个核心宗旨是：可口可乐以诚挚的爱心和关怀，积极投入与落实在中国的公益项目，并真诚回馈社会，以改善当地人民生活的素质；

●“取之于社会、回馈于社会”，已成为公司企业文化中不可分割的一部分。在可口可乐公司一百多年的历程中，所到之处，都与当地的公益事业紧密相连；

●筹组及执行社区需要的公益项目，使公众的生活素质得以改善；

●积极参与和支持公益活动，巩固可口可乐在政府和公众中的良好形象；

●采取主动，通过组织公益活动，增加公众对可口可乐品牌的偏好度和认知度,并成为企业公民的楷模；

●通过媒体对公益活动的事件报道和对有影响人物的跟踪报道，突出可口可乐形成的长期、综合性的教育资助体系、体育资助体系以及她对公益事业的贡献。